電子煙產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展:電子煙通過香精等模擬吸煙口感,滿足煙民對尼古丁的攝入需求,可作為傳統(tǒng)香煙的替代品。電子煙目前主要分為一次性電子煙、蒸汽式電子煙、加熱不燃燒式電子煙等。世界煙草發(fā)展報告估算,17年電子煙消費者達(dá)到3500萬人,電子煙銷售額約120億美元,較2010年增長13倍,年復(fù)合增速約45%。電子煙快速增長的核心在于其降焦減害,同時煙草公司大力推進不斷改進產(chǎn)品、Vape 文化在年輕群體中成為流行也助推電子煙的發(fā)展。

煙草巨頭紛紛布局電子煙:菲莫、英美、日本、帝國等全球四大煙草巨頭均將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到減害制品領(lǐng)域。菲莫國際將經(jīng)營目標(biāo)確定為“規(guī)劃設(shè)計一個無煙的未來”,資源向無煙產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,推動監(jiān)管政策支持無煙替代品,IQOS 風(fēng)靡市場,引領(lǐng)低溫不燃燒產(chǎn)品風(fēng)潮;英美煙草也確立了“下一代產(chǎn)品”戰(zhàn)略,投入超過25億美元打造新型產(chǎn)品矩陣;日本煙草加快海外投資,并建設(shè)了國際化的電子煙生產(chǎn)基地;帝國煙草設(shè)立子公司負(fù)責(zé)電子煙業(yè)務(wù)。

加熱不燃燒電子煙漸成主流:加熱不燃燒電子煙口感與真煙更為接近,接受度更高。2017年加熱不燃燒煙草制品銷售額約50億美元,較16年增長138%,快速推動電子煙行業(yè)發(fā)展。菲莫國際的IQOS 是加熱不燃燒電子煙代表性產(chǎn)品,17年末,日本IQOS 煙彈銷量達(dá)到235億支左右,占日本卷煙銷量比例達(dá)到13.9%。2017年IQOS 煙彈出貨量362.3億支,占菲莫國際整體卷煙出貨量的4.5%。另外,英美煙草的GLO、日本煙草的Ploom Tech 還有韓國的LIL 等也陸續(xù)面世。

中國:潛在的電子煙大市場:我國是世界第一煙草大國,據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計,擁有約3.5億煙民,占全球煙民數(shù)近30%;2017年國內(nèi)卷煙產(chǎn)量/銷量4738萬大箱,約占全球40%。我國是電子煙的發(fā)源國,也是全球主要生產(chǎn)基地,全球90%以上的電子煙產(chǎn)自中國。由于煙草專賣制度等政策性因素,國內(nèi)電子煙普及率不高,消費者約150-200萬,主要通過線上及海外代購等方式購買。

  考慮到國內(nèi)煙民基數(shù),中國電子煙長期發(fā)展前景樂觀,具備成為全球最大電子煙的潛力。政策監(jiān)管,博弈中前行:目前各國對電子煙的監(jiān)管政策相差較大,大多遵循三類思路:消費品監(jiān)管、煙草監(jiān)管及藥品監(jiān)管。美國2016年正式將電子煙分類為煙草制品進行管制,需要經(jīng)過PMTA 審批才能上市;日本則將蒸汽式電子煙作為藥品禁止自由流通,而加熱不燃燒電子煙作為煙草可以上市銷售;

中國市場對電子煙未有無明確定位,仍需等待政策明朗化。